近日，阿里巴巴集團(tuán)旗下子公司，國(guó)內(nèi)最大獨(dú)立第三方支付平臺(tái)支付寶宣布，推出手機(jī)支付業(yè)務(wù)，進(jìn)入無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)并發(fā)布移動(dòng)電子商務(wù)戰(zhàn)略。支付寶相關(guān)人士表示，支付寶無(wú)線業(yè)務(wù)將以手機(jī)版淘寶網(wǎng)為起點(diǎn)，目標(biāo)打造國(guó)內(nèi)最大的無(wú)線支付平臺(tái)，支付寶下一步將拓展更多的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)商戶，為用戶提供更為豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。

作為國(guó)內(nèi)電子支付的領(lǐng)跑者，支付寶擁有最寶貴的用戶資源，截止2008年1月14日，使用支付寶的用戶已經(jīng)超過6300萬(wàn)，除淘寶和阿里巴巴外，支持使用支付寶交易服務(wù)的商家已經(jīng)超過32萬(wàn)家;涵蓋了虛擬游戲、數(shù)碼通訊、商業(yè)服務(wù)、機(jī)票等行業(yè)，在線支付市場(chǎng)份額超過60%。專家分析指出，支付寶所擁有的用戶資源是其未來決勝移動(dòng)支付的關(guān)鍵。

移動(dòng)電子商務(wù)商機(jī)暗涌

從事研究分析業(yè)務(wù)的英國(guó)Data-monitor公司提供的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2008年，全球移動(dòng)商務(wù)用戶數(shù)量將達(dá)到16.7億，年收入將達(dá)到5540億美元，移動(dòng)電子商務(wù)將占全球在線交易市場(chǎng)15%的份額。但國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展依然不盡如人意。

據(jù)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際研究，2007年第3季度中國(guó)第三方電子支付市場(chǎng)交易總規(guī)模達(dá)198.47億元，其中手機(jī)支付規(guī)模市場(chǎng)為3.64億元，僅占整體市場(chǎng)規(guī)模的1.83%。據(jù)CNNIC發(fā)布的第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，截止2007年12月31日，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到5040萬(wàn)人，而國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，上網(wǎng)人數(shù)不足十分之一。

盡管發(fā)放3G牌照的日期還無(wú)從考證，但目前中移動(dòng)已經(jīng)在北京、天津、沈陽(yáng)、深圳、秦皇島、廈門、上海和廣州8個(gè)試點(diǎn)城市搭建了TD網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)行了多次測(cè)試。有媒體稱，中國(guó)移動(dòng)在這些城市的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)可能在2月底至3月初進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)，這意味著這些城市的手機(jī)用戶即將率先進(jìn)入3G時(shí)代。

隨著奧運(yùn)來臨，3G面臨規(guī)?；瘧?yīng)用，國(guó)內(nèi)有28.9%的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)，龐大的手機(jī)用戶群為移動(dòng)商務(wù)奠定了基礎(chǔ)。據(jù)此，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)即將迎來井噴期。計(jì)世資訊預(yù)計(jì)到2009年，中國(guó)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300.5億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到30.9%。

支付問題成一大瓶頸

2007年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)有了進(jìn)一步的發(fā)展：用友移動(dòng)推出移動(dòng)商街服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)推出“移動(dòng)影音書刊俱樂部”，春秋航空公司推出移動(dòng)票務(wù)服務(wù)，一些大型電子商務(wù)網(wǎng)站也試圖在手機(jī)上構(gòu)建購(gòu)物平臺(tái)，越來越多的商家的加入對(duì)于移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展將有較大促進(jìn)作用。但是，移動(dòng)電子商務(wù)中的支付問題同樣是一道制約瓶頸。

目前我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)主要有兩種形式，一是通過手機(jī)話費(fèi)直接扣除，因受到金融政策管制的限制，目前只能提供小額支付解決方案。二是通過手機(jī)將信用卡與銀行卡進(jìn)行綁定，支付過程中直接從用戶的銀行賬戶扣款，以中國(guó)移動(dòng)的“手機(jī)錢包”和中國(guó)聯(lián)通的“手機(jī)銀行”提供服務(wù)為主。

記者了解到，移動(dòng)支付對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商而言僅相當(dāng)于一般移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于培養(yǎng)用戶的動(dòng)力不足，積極性不高;而第三方支付廠商培養(yǎng)用戶的能力受限，用戶應(yīng)用場(chǎng)景嚴(yán)重不足，主要業(yè)務(wù)集中在查繳手機(jī)話費(fèi)、購(gòu)買數(shù)字點(diǎn)卡、電子郵箱付費(fèi)、公共事業(yè)繳費(fèi)等，距離真正的移動(dòng)電子商務(wù)尚有很大差距。

市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際指出，針對(duì)此現(xiàn)狀，這對(duì)具備動(dòng)機(jī)和支付交易管理優(yōu)勢(shì)的第三方支付方也將是一次較好的發(fā)展機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)第三方支付廠商在網(wǎng)絡(luò)支付領(lǐng)域積累了較多的經(jīng)驗(yàn)與用戶、商戶資源，因此其具備優(yōu)越的進(jìn)入移動(dòng)支付市場(chǎng)的資源準(zhǔn)備。

布局無(wú)線推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)電子商務(wù)已被認(rèn)為是將是未來發(fā)展的一大熱點(diǎn)。據(jù)了解，早在2004年，阿里巴巴已經(jīng)初次試水移動(dòng)電子商務(wù)。當(dāng)時(shí)，阿里巴巴曾高調(diào)宣布和英特爾公司合作共同建設(shè)中國(guó)首個(gè)手機(jī)電子商務(wù)平臺(tái)。2006年4月29日，阿里巴巴集團(tuán)已將旗下兩大子公司淘寶、支付寶分別注冊(cè)了無(wú)線網(wǎng)址。而這距離無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)唯一的網(wǎng)絡(luò)地址無(wú)線網(wǎng)址開放注冊(cè)僅不足一月時(shí)間。

被網(wǎng)民所熟知的支付寶，在模式上能迅速應(yīng)用于手機(jī)電子商務(wù)，除了與各大商業(yè)銀行的密切合作關(guān)系外，支付寶作為網(wǎng)上支付的領(lǐng)頭羊，品牌深入人心，在產(chǎn)品和技術(shù)上都擁有較大的優(yōu)勢(shì)。通過多年的運(yùn)營(yíng)，支付寶積累了大量的商戶資源，包括海南航空、第九城市、瑞星等各領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)均與支付寶建立了深度合作，這些企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)均適合手機(jī)移動(dòng)支付，都將有望在移動(dòng)支付領(lǐng)域與支付寶展開二度合作。

支付寶總裁邵曉鋒表示，隨著支付寶手機(jī)支付服務(wù)的推廣，勢(shì)必將引發(fā)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的雪崩效應(yīng)?！?007年，中國(guó)民航運(yùn)輸旅客超過3.85億人次，倘若全部用電子機(jī)票，僅節(jié)約成本便有將近7億元之多，市場(chǎng)需求顯而易見。對(duì)于眾多采用移動(dòng)支付的企業(yè)來說，降低運(yùn)營(yíng)成本甚至只是一個(gè)方面。移動(dòng)支付的便捷性很高，一旦市場(chǎng)被打開，市場(chǎng)規(guī)模將以幾何規(guī)模增長(zhǎng)?！毙袠I(yè)分析人士如是評(píng)價(jià)。