新快報(bào)訊（記者 洪文鋒）正在摸索盈利方向的視頻網(wǎng)站又做出了新嘗試：提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)格。國(guó)內(nèi)第一個(gè)視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王微日前向記者表示，借高清版“黑土豆”的上線，土豆網(wǎng)將率先提升視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格，他預(yù)期此舉將引起其他視頻乃至門戶網(wǎng)站的跟隨，令國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告價(jià)格有較大幅度的上漲。

“賺不到錢是模型錯(cuò)了”

視頻網(wǎng)站被視作互聯(lián)網(wǎng)中最“燒錢”的，其最大的經(jīng)營(yíng)成本來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)帶寬。一直以來(lái)，視頻網(wǎng)站都是靠廣告獲利，但遺憾的是目前還沒(méi)有一個(gè)視頻網(wǎng)站靠廣告而盈利，其根源就在于互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格普遍很低。

“對(duì)我而言，左手買內(nèi)容、帶寬，右手賣廣告，這樣的商業(yè)模式?jīng)]有問(wèn)題；出問(wèn)題的是商業(yè)模型：右手賣出去的廣告價(jià)值很低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本，要盈利就必須提高廣告單價(jià)?！蓖跷⒆隽艘粋€(gè)比較：一個(gè)人看10分鐘的電視廣告，電視臺(tái)可以獲得的廣告價(jià)值大約是1000元，但在互聯(lián)網(wǎng)上其看同樣時(shí)間的橫幅廣告，網(wǎng)站卻只能得到20元。王微希望接下來(lái)土豆網(wǎng)的廣告能夠賣到120元/15秒。

事實(shí)上，對(duì)廣告進(jìn)行提價(jià)的并非土豆網(wǎng)一家。優(yōu)酷網(wǎng)內(nèi)部人士向記者表示，本月初借推出新產(chǎn)品頁(yè)面之機(jī)，優(yōu)酷網(wǎng)也提升了廣告價(jià)格。

提價(jià)的勇氣從何而來(lái)

在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，視頻網(wǎng)站緣何敢提高廣告價(jià)格呢？王微解釋，視頻網(wǎng)站相對(duì)于新浪、百度而言是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，在新浪、百度上做一個(gè)橫幅廣告靠網(wǎng)民點(diǎn)擊很簡(jiǎn)單，但在視頻網(wǎng)站上用富媒體的形式投放一個(gè)視頻廣告，網(wǎng)民可以聯(lián)想到更多的品牌價(jià)值。“以前從來(lái)沒(méi)有一個(gè)品牌能夠從互聯(lián)網(wǎng)上建立起來(lái)的，但在視頻網(wǎng)站上有這個(gè)可能”。據(jù)了解，未來(lái)三個(gè)月內(nèi)土豆網(wǎng)將推出高清版“黑土豆”的升級(jí)版，其中將承載更精致的品牌營(yíng)銷廣告產(chǎn)品。

另一個(gè)提價(jià)的理由是土豆網(wǎng)花了巨資購(gòu)入視頻內(nèi)容版權(quán)。王微透露，土豆網(wǎng)目前從超過(guò)千家的版權(quán)商手上，以“保底＋分成”的方式購(gòu)買了一萬(wàn)多個(gè)熱門的視頻節(jié)目版權(quán)，這批視頻節(jié)目都帶有程度不一的排他性，而只有獨(dú)家的視頻內(nèi)容才有價(jià)值。

與土豆網(wǎng)類似的是，優(yōu)酷網(wǎng)早前也推出了媒體合作戰(zhàn)略聯(lián)盟，與近200家一線的媒體機(jī)構(gòu)簽約獲得其版權(quán)。優(yōu)酷網(wǎng)人士透露，北京代開(kāi)發(fā)票優(yōu)酷網(wǎng)與媒體機(jī)構(gòu)是通過(guò)分成的方式合作的。

對(duì)于這次新嘗試，王微稱已經(jīng)做好了要度過(guò)兩三年“困難期”的準(zhǔn)備：一來(lái)目前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，二來(lái)廣告主接受視頻網(wǎng)站廣告新規(guī)則需要時(shí)間。