戰(zhàn)爭(zhēng)中“以弱勝?gòu)?qiáng)”有很多研究，在企業(yè)戰(zhàn)略中如何“以弱勝?gòu)?qiáng)”也有很多研究。長(zhǎng)江商學(xué)院的曾鳴教授從在位者的角度提出成功挑戰(zhàn)者的五個(gè)階段，分別為“看不到”、“看不起”，“看不懂”、“學(xué)不會(huì)”、“擋不住”，那么換到挑戰(zhàn)者的角度就要想了，在我還很弱小的時(shí)候如何讓對(duì)方看不到？在我有點(diǎn)起色的時(shí)候如何讓對(duì)方看不起？在我開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候如何讓對(duì)方看不懂？在對(duì)方試圖采取行動(dòng)的時(shí)候如何讓它學(xué)不會(huì)？而要開(kāi)始反攻的時(shí)候如何讓它擋不??？

哈佛商學(xué)院教授大衛(wèi)·尤費(fèi)針對(duì)小企業(yè)對(duì)大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式，在《柔道戰(zhàn)略》中，提出了三個(gè)原則：移動(dòng)、平衡、杠桿借力，移動(dòng)是使對(duì)手失去平衡并壓制他們的最初優(yōu)勢(shì)，平衡幫你與對(duì)手交戰(zhàn)并躲開(kāi)攻擊，杠桿借力能幫你把對(duì)手打倒。RealNetworks公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域戰(zhàn)勝微軟用的是柔道戰(zhàn)略之“平衡”一招。“抓住對(duì)手”，與對(duì)手合作制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鞏固自己的競(jìng)爭(zhēng)地位；“避免針?shù)h相對(duì)”，不輕易仿效對(duì)手的做法，創(chuàng)造對(duì)手缺乏的資產(chǎn)；“推拉制衡”，接納MP3，兼收并蓄。

那么來(lái)分析一下方興東和他的博客網(wǎng)。今天博客確實(shí)被方興東成功的炒作起來(lái)了，這方面方興東確實(shí)體現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)觀察家的敏銳洞察力，但是要說(shuō)博客的革命性，首先是在技術(shù)上體現(xiàn)不出來(lái)，按柔道戰(zhàn)略中的方法，創(chuàng)造對(duì)手缺乏的資產(chǎn)是無(wú)法做到。那么可以考慮采取與對(duì)手合作或者避免與對(duì)手針?shù)h相對(duì)？而恰恰在這方面，博客網(wǎng)過(guò)早的發(fā)起了對(duì)門(mén)戶的正面進(jìn)攻。

從一方面，內(nèi)容是門(mén)戶最強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，新浪對(duì)付盛大、對(duì)付騰訊不一定有招數(shù)，但是對(duì)付企圖在內(nèi)容方面向他進(jìn)攻的挑戰(zhàn)者還是招數(shù)很多。如果說(shuō)盛大、騰訊、空中網(wǎng)只是側(cè)翼進(jìn)攻，那博客網(wǎng)則可以說(shuō)和門(mén)戶正面交鋒，自然遇到的火力的也最猛。另一方面，做為內(nèi)容方面的老大，門(mén)戶可以允許游戲市場(chǎng)被別人占領(lǐng)，可以允許及時(shí)通訊上沒(méi)有收獲，但是它不能允許在內(nèi)容上失守，所以也可以說(shuō)博客網(wǎng)是企圖直掏門(mén)戶的老巢。從兩方面，博客網(wǎng)都違背了小企業(yè)挑戰(zhàn)大企業(yè)的基本法則。

博客網(wǎng)為什么要這么做呢？我想理由有三方面：一是博客暫時(shí)還看不到其他的盈利模式，門(mén)戶的內(nèi)容廣告模式就成為了唯一選擇；二是當(dāng)時(shí)的博客網(wǎng)正是氣勢(shì)如虹的時(shí)候，可能感覺(jué)一舉成為新門(mén)戶也不是沒(méi)有可能。三是風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入之后，急于要上一個(gè)臺(tái)階達(dá)到上市的條件。為了超越門(mén)戶，一段時(shí)間博客網(wǎng)甚至有點(diǎn)背離了博客的設(shè)想，更大程度上成為了一個(gè)媒體平臺(tái)，幾乎就是一個(gè)叫博客網(wǎng)的門(mén)戶網(wǎng)站，只是給人感覺(jué)有點(diǎn)混亂而已。

但是門(mén)戶利用明星效應(yīng)、博客大賽幾個(gè)小仗下來(lái)就不但擊退了博客網(wǎng)的進(jìn)攻，而且成功的把對(duì)方的地盤(pán)給占領(lǐng)下來(lái)。博客網(wǎng)從轟轟烈烈的招人，到轟轟烈烈的裁員，只幾個(gè)月的時(shí)間就洶涌而來(lái)又呼嘯而去。

而我感覺(jué)博客網(wǎng)的失敗應(yīng)該在更早的時(shí)候就埋下了伏筆，這就是用木子美、芙蓉姐姐、流氓燕等比較另類(lèi)的元素來(lái)提升流量，可以說(shuō)一段時(shí)期的方興東是一個(gè)“唯流量論者”，以為有了流量就有了一切，盡管方給自己找出的理論依據(jù)是“大集市模式”VS“大教堂模式”，但是就像芙蓉姐姐接受的關(guān)注度難以轉(zhuǎn)化為等量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值一樣，博客網(wǎng)以另類(lèi)方式形成的流量也難以獲得等量的回報(bào)，博客網(wǎng)以芙蓉姐姐做為象征，真是有點(diǎn)宿命的味道，不期然都在狂熱的社會(huì)熱議之后走向沉寂。