在這場(chǎng)產(chǎn)權(quán)運(yùn)動(dòng)中，由于沒(méi)有制度上的保障和規(guī)范，幾乎所有企業(yè)的產(chǎn)權(quán)變革都變成了一場(chǎng)巨大的冒險(xiǎn)，是與非、合法與非法往往沒(méi)有清晰的界線(xiàn)，企業(yè)家的命運(yùn)突然變得無(wú)比的兇險(xiǎn)和莫測(cè)起來(lái)。就在這年，中國(guó)乳業(yè)的兩個(gè)傳奇人物都在自己創(chuàng)辦的企業(yè)中展開(kāi)了產(chǎn)權(quán)上的探索，而其命運(yùn)的差異讓人在多年后仍然唏噓不已。

    10月8日的《人民日?qǐng)?bào)》刊登了一篇改革人物特寫(xiě)《鄭俊懷：造民族品牌》。文章評(píng)價(jià)這位剛剛當(dāng)選中共十六大代表的企業(yè)家說(shuō)，“從鄭俊懷初到伊利至今，近20年過(guò)去了，現(xiàn)已52歲的鄭俊懷把最好的年華貢獻(xiàn)給了一個(gè)企業(yè)，用心血和膽識(shí)打造出了‘伊利’這一中國(guó)乳業(yè)的品牌。”1983年，伊利只是呼和浩特市政府屬下一個(gè)年利稅僅4.7萬(wàn)元的回民食品廠。在鄭俊懷的經(jīng)營(yíng)下，伊利抓住了中國(guó)純奶市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，建成了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的乳制品企業(yè)，1996年，伊利成為內(nèi)蒙古最早上市的企業(yè)之一，2002年，銷(xiāo)售收入達(dá)到了40億元。早在1999年，鄭俊懷就試圖進(jìn)行產(chǎn)權(quán)改革，在直接謀求產(chǎn)權(quán)清晰化不可能的前提下，他跟當(dāng)時(shí)的很多人一樣選擇了曲線(xiàn)MBO的道路。他和伊利的二十多名主管出資成立了一家“華世商貿(mào)公司”，相繼收購(gòu)了一些國(guó)有企業(yè)所持的伊利法人股。由于鄭俊懷團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有太多的現(xiàn)金，因此在收購(gòu)中便采取了灰色的做法，有一次，鄭俊懷將伊利公司的150萬(wàn)元資金輾轉(zhuǎn)至華世公司，用這筆錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)伊利法人股，不久后，又將這筆錢(qián)悄悄歸還。還有一次，為了一筆1500萬(wàn)元的 伊利股份(行情 股吧)，他授意一家與伊利有密切業(yè)務(wù)往來(lái)的牛奶場(chǎng)向銀行貸款，供華世購(gòu)買(mǎi)伊利的股票，然后，華世又以所購(gòu)法人股做質(zhì)押，從銀行獲得貸款歸還給牛奶場(chǎng)，隨后牛奶場(chǎng)將此款歸還銀行。這種“空手套白狼”的做法幾乎在當(dāng)年是一種被普遍使用的“MBO方式”。鄭俊懷的做法看上去非常順利，并似乎得到了地方政府的默許。到這年，呼和浩特市國(guó)有資產(chǎn)管理局將所持有的國(guó)家股全部劃撥到市財(cái)政局名下，并將其中的500萬(wàn)股有償轉(zhuǎn)讓給鄭俊懷團(tuán)隊(duì)投資的公司——此時(shí)，華世商貿(mào)已經(jīng)改名為啟元投資，后者一躍成為伊利股份的第二大股東。

    就當(dāng)鄭俊懷試圖曲線(xiàn)獲取伊利的同時(shí)，他的一個(gè)老部下牛根生則選擇了另外一種方式。比鄭俊懷小4歲的牛根生曾跟鄭俊懷一起打拼天下，他是一個(gè)苦孩子，出生一個(gè)月就被貧困之極的父母以50元的價(jià)錢(qián)賣(mài)給了別人，他從小隨養(yǎng)父在大草原上放牛，后來(lái)進(jìn)回民食品廠當(dāng)了一名洗瓶工，靠苦干升到車(chē)間主任，1992年得到鄭俊懷賞識(shí)，擔(dān)任主管經(jīng)營(yíng)的副總經(jīng)理。牛根生做市場(chǎng)有特別的狠勁，而且很會(huì)體恤人心。此人讀書(shū)不多，卻天生懂得“財(cái)散人聚，財(cái)聚人散”的道理。有一年，鄭俊懷發(fā)獎(jiǎng)金讓他購(gòu)買(mǎi)一輛高檔轎車(chē)，他一轉(zhuǎn)身就把這筆錢(qián)分拆成幾輛低檔車(chē)分給了部下。由于他分管伊利的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告宣傳，因此在媒體上表現(xiàn)得十分活躍，外界一度“只知老牛不識(shí)鄭”。1998年，鄭、牛關(guān)系急速惡化，后者突然被免職，理由是“莫須有”。第二年，牛根生就帶著幾個(gè)舊部籌集1000萬(wàn)元資金創(chuàng)辦蒙牛，他后來(lái)回憶說(shuō)，“當(dāng)時(shí)在呼和浩特的一個(gè)居民區(qū)里租了一間小平房作為辦公室，一共只有53平方米，月租金二百多元。蒙牛成立的時(shí)候，沒(méi)有奶源，沒(méi)有廠房，沒(méi)有市場(chǎng)，可以說(shuō)是一無(wú)所有。在全國(guó)乳制品企業(yè)中的排名是第1116位。”牛根生有的是多年來(lái)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中積累下來(lái)的人脈和經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)時(shí)，全球最大的軟包裝供應(yīng)商利樂(lè)公司在中國(guó)推廣“利樂(lè)枕”（那時(shí)候，國(guó)內(nèi)牛奶包裝主要采用“利樂(lè)磚”和“巴氏奶”），并愿意免費(fèi)向牛奶工廠提供生產(chǎn)設(shè)備，伊利等大企業(yè)都不愿冒險(xiǎn)，唯有沒(méi)錢(qián)買(mǎi)生產(chǎn)線(xiàn)的牛根生敢于一試，不料想竟大獲成功。到2001年底，蒙牛銷(xiāo)售收入已突破7.24億元，成為國(guó)內(nèi)第四大乳制品企業(yè)。

    2002年，幾乎跟鄭俊懷搞曲線(xiàn)MBO同一時(shí)間，牛根生也進(jìn)行了股權(quán)上的創(chuàng)新。6月，摩根士丹利、鼎暉投資、英聯(lián)投資三家國(guó)際機(jī)構(gòu)宣布投資6000萬(wàn)美元入股蒙牛。三家投資商在投資的同時(shí)，還提出一個(gè)苛刻的“對(duì)賭協(xié)議”：未來(lái)三年，如果蒙牛每年每股盈利復(fù)合增長(zhǎng)率低于50%，以牛根生為首的管理層要向三家外資股東賠上7830萬(wàn)股股票，或者以等值現(xiàn)金代價(jià)支付；如果管理層可以完成上述指標(biāo)，三家外資股東會(huì)將7800萬(wàn)股股票贈(zèng)予牛根生團(tuán)隊(duì)。牛根生“求錢(qián)若渴”，再度冒險(xiǎn)簽字。①

    鄭、牛兩人的命運(yùn)在此處走上了不同方向。2004年6月，鄭俊懷被舉報(bào)“侵吞國(guó)有資產(chǎn)”，曲線(xiàn)MBO的做法原本就游走在法律的灰色地帶，鄭有口難辯。在法庭之上，鄭俊懷稱(chēng)，“所為一切均是為了解決管理層持股的來(lái)源問(wèn)題，至今不明白我的行為已經(jīng)犯法?！倍鴮徟写税傅陌^市中級(jí)人民法院副院長(zhǎng)對(duì)媒體說(shuō)，“其實(shí)，華世商貿(mào)公司的股東如果是伊利整個(gè)管理層，如果他們挪用的資金，經(jīng)過(guò)了伊利董事會(huì)集體研究同意批準(zhǔn)就沒(méi)有問(wèn)題?！庇浾邌?wèn)，“多大的范圍是整個(gè)管理層？如果董事會(huì)集體通過(guò)，就能挪用資金了嗎？”法院人士莫衷一是。最終，鄭俊懷以挪用公款罪被判有期徒刑6年。

    牛根生則成了一個(gè)幸運(yùn)兒。又是一個(gè)時(shí)間上的巧合，2004年6月10日，就在鄭俊懷被舉報(bào)的同一個(gè)月，蒙牛在香港聯(lián)交所掛牌上市，共募集資金13.74億港元，牛根生以1.35億美元的身價(jià)進(jìn)入當(dāng)年度《福布斯》的“中國(guó)富豪榜”。

    在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革的討論將成為中國(guó)公眾社會(huì)及政商學(xué)界觀點(diǎn)分歧最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)話(huà)題。其中有兩個(gè)重要的爭(zhēng)議焦點(diǎn)，一是如何看待“國(guó)有和集體資產(chǎn)的嚴(yán)重流失”， 二是如何看待國(guó)有或集體企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者“贖買(mǎi)”。 這場(chǎng)關(guān)于流失的爭(zhēng)論從1998年就隱約開(kāi)始了，將在2004年出現(xiàn)十分火爆的激辯場(chǎng)面。

    以香港教授郎咸平為代表的觀點(diǎn)認(rèn)為，“國(guó)退民進(jìn)”是一場(chǎng)分食國(guó)有資產(chǎn)的盛宴，其間出現(xiàn)了“掌勺者私分大鍋飯”的現(xiàn)象，改革的策略出現(xiàn)了嚴(yán)重的過(guò)失與扭曲。而北京大學(xué)的張維迎教授和同樣來(lái)自香港的張五常(博客)教授則不以為然，他們認(rèn)為，盡管改制中存在種種灰色行為，但是改革總體的方向和積極效應(yīng)是不容懷疑的。張五常的觀點(diǎn)更為直接，他辯論道：“不可能完全沒(méi)有這種事情，可是總是要慢慢改良的。你想把那么多人全部殺掉，你殺不了那么多人的。改革過(guò)程中，有些事情是無(wú)可避免的，是需要改進(jìn)，但你不要因?yàn)橛羞@種事情就說(shuō)這個(gè)國(guó)家不行。怎么可以避免呢？這個(gè)國(guó)企我把它買(mǎi)過(guò)來(lái)，我拿過(guò)來(lái)的手段未必很正確，但是我把賠錢(qián)的國(guó)企變成賺錢(qián)的企業(yè)，這對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)整體來(lái)說(shuō)不是一件壞事?！北葟埥淌诟鼮榧みM(jìn)的觀點(diǎn)是所謂的“冰棒理論”。一些專(zhuān)家認(rèn)為國(guó)有資產(chǎn)就像太陽(yáng)下的冰棒，如果不把它“吃掉”，那么它也會(huì)完全融化掉、浪費(fèi)掉。這樣的論調(diào)顯然很難拿到陽(yáng)光下來(lái)討論，鄭俊懷是做冰棒起家的，他就栽倒在“冰棒理論”上。